Inaugurato quasi 40 anni fa, l’Amoreiras Shopping Center ha portato scale mobili, fast-food e un’architettura che ha diviso il Paese.
Molto prima dei centri commerciali Colombo o Vasco da Gama, è proprio qui che è nata l’abitudine di «fare un giro al centro commerciale».
Il centro che ha cambiato la routine dei lisboneti
Chi oggi passeggia per le strade della capitale portoghese, abituato alla comodità di avere decine di grandi centri commerciali a pochi minuti di distanza, fatica a immaginare l’impatto che ebbe il 27 settembre 1985.
Fu in quella data che l’Amoreiras Shopping Center aprì le porte al pubblico, diventando il primo centro commerciale su larga scala di Lisbona e cambiando per sempre la routine dei portoghesi.
Negli anni ’80, il commercio di strada dominava la Baixa e i quartieri di Lisbona. L’idea di concentrare centinaia di negozi, cinema e ristoranti in un unico spazio chiuso e climatizzato era una novità assoluta.
Andare all’Amoreiras non era solo fare shopping, era un vero e proprio evento sociale. Per molte famiglie, è stato lì che hanno preso per la prima volta le scale mobili, hanno provato nuovi concetti di ristorazione veloce e hanno avuto il primo contatto con marchi internazionali di prestigio.
L’impatto, però, non si è limitato ai consumi. Il complesso di negozi progettato dall’architetto Tomás Taveira ha suscitato accese discussioni nella società dell’epoca. Le sue torri a specchio, ispirate agli elmi dei guerrieri medievali, e l’uso di colori vivaci e forme geometriche audaci hanno portato l’estetica postmodernista in cima alle colline della città.
C’era chi applaudiva questa ventata di aria fresca e modernità; c’era chi criticava duramente la rottura con l’architettura tradizionale. Di sicuro nessuno è rimasto indifferente!
Come l’Amoreiras ha saputo “invecchiare” nel corso degli anni
Quasi quattro decenni dopo, e di fronte alla proliferazione di spazi colossali un po’ ovunque nella Grande Lisbona, l’Amoreiras avrebbe potuto diventare obsoleto. Invece, ha saputo “invecchiare” con stile.
Ha consolidato il suo status puntando su un posizionamento premium, mantenendo una clientela fedele che apprezza la posizione centrale e un’atmosfera più sobria.
Sono seguite altre attrazioni, come ad esempio l’apertura del belvedere Amoreiras 360º Panoramic View in cima a una delle torri, che ha dimostrato la capacità di reinventare lo spazio, attirando una nuova ondata di visitatori e fotografi alla ricerca di una delle viste più spettacolari sul fiume Tago e sulla città; e poi l’ormai iconico albero e il presepe natalizio dell’Amoreiras.
Più che un semplice insieme di vetrine, il primo grande centro commerciale di Lisbona è una pietra miliare della storia urbana contemporanea.
È un’opera che è sopravvissuta al passare delle mode e che ci ricorda il momento esatto in cui la capitale ha deciso di fare il salto verso la modernità del consumo.
Informazioni utili:
Indirizzo: Avenida Duarte Pacheco
Orari: tutti i giorni, dalle 10:00 alle 23:00
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