Inauguré il y a près de 40 ans, l’Amoreiras Shopping Center a apporté des escaliers roulants, des fast-foods et une architecture qui a divisé le pays.
Bien avant les centres commerciaux du Colombo ou du Vasco da Gama, c’est ici qu’est née l’habitude de « flâner au centre commercial ».
Le centre qui a changé le quotidien des Lisboètes
Quand tu te promènes aujourd’hui dans les rues de la capitale portugaise, habitué à la commodité d’avoir des dizaines de grands magasins à quelques minutes à pied, tu as du mal à imaginer l’impact du 27 septembre 1985.
C’est à cette date que l’Amoreiras Shopping Center a ouvert ses portes au public, devenant ainsi le premier centre commercial à grande échelle de Lisbonne et changeant pour toujours le quotidien des Portugais.
Dans les années 80, le commerce de rue dominait le centre-ville et les quartiers de Lisbonne. L’idée de regrouper des centaines de magasins, de cinémas et de restaurants dans un seul espace fermé et climatisé était une véritable nouveauté.
Aller aux Amoreiras, ce n’était pas seulement faire du shopping, c’était un véritable événement social. Pour de nombreuses familles, c’est là qu’elles ont pris l’escalator pour la première fois, qu’elles ont découvert de nouveaux concepts de restauration rapide et qu’elles ont eu leur premier contact avec des marques internationales de prestige.
L’impact, cependant, ne s’est pas limité à la consommation. Le complexe commercial conçu par l’architecte Tomás Taveira a suscité de vifs débats dans la société de l’époque. Ses tours miroitantes, inspirées des casques des guerriers médiévaux, ainsi que l’utilisation de couleurs vives et de formes géométriques audacieuses ont propulsé l’esthétique postmoderne au sommet des collines de la ville.
Certains ont applaudi cette bouffée d’air frais et cette modernité ; d’autres ont vivement critiqué la rupture avec l’architecture traditionnelle. Mais personne n’est resté indifférent !
Comment l’Amoreiras a su « vieillir » au fil des années
Près de quatre décennies plus tard, face à la prolifération d’espaces colossaux un peu partout dans le Grand Lisbonne, l’Amoreiras aurait pu devenir obsolète. Au lieu de ça, il a su « vieillir ».
Il a consolidé son statut en misant sur un positionnement haut de gamme, fidélisant une clientèle qui apprécie son emplacement central et son ambiance plus feutrée.
D’autres attractions ont suivi, comme l’ouverture du belvédère Amoreiras 360º Panoramic View au sommet d’une des tours, qui a prouvé la capacité de l’espace à se réinventer, attirant une nouvelle vague de visiteurs et de photographes à la recherche d’une des vues les plus dégagées sur le Tage et la ville ; sans oublier l’arbre désormais emblématique et la crèche de Noël d’Amoreiras.
Plus qu’un simple ensemble de vitrines, le premier grand centre commercial de Lisbonne est un jalon de l’histoire urbaine contemporaine.
C’est un lieu qui a survécu aux changements de mode et qui nous rappelle le moment précis où la capitale a décidé de faire le grand saut vers la modernité de la consommation.
Infos pratiques :
Adresse : Avenida Duarte Pacheco
Horaires : tous les jours, de 10 h à 23 h
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