Das vor fast 40 Jahren eröffnete Amoreiras Shopping Center brachte Rolltreppen, Fast Food und eine Architektur mit sich, die das Land spaltete.
Lange vor den Einkaufszentren Colombo oder Vasco da Gama entstand hier die Gewohnheit, „im Einkaufszentrum bummeln zu gehen“.
Das Einkaufszentrum, das den Alltag der Lissabonner verändert hat
Wer heute durch die Straßen der portugiesischen Hauptstadt schlendert und daran gewöhnt ist, Dutzende von großen Einkaufszentren nur wenige Minuten entfernt zu haben, kann sich kaum vorstellen, welche Auswirkungen der 27. September 1985 hatte.
An diesem Tag öffnete das Amoreiras Shopping Center seine Türen für die Öffentlichkeit, wurde zum ersten großen Einkaufszentrum in Lissabon und veränderte den Alltag der Portugiesen für immer.
In den 80er Jahren dominierte der Straßenhandel die Innenstadt und die Stadtteile von Lissabon. Die Idee, Hunderte von Geschäften, Kinos und Restaurants in einem einzigen geschlossenen und klimatisierten Raum zu konzentrieren, war eine absolute Neuheit.
Ein Besuch im Amoreiras war nicht nur Einkaufen, sondern ein echtes gesellschaftliches Ereignis. Für viele Familien war es dort, wo sie zum ersten Mal auf Rolltreppen fuhren, neue Konzepte der Schnellgastronomie probierten und zum ersten Mal mit renommierten internationalen Marken in Kontakt kamen.
Die Auswirkungen beschränkten sich jedoch nicht nur auf den Konsum. Der vom Architekten Tomás Taveira entworfene Einkaufskomplex löste in der damaligen Gesellschaft heftige Diskussionen aus. Seine verspiegelten Türme, inspiriert von mittelalterlichen Kriegerhelmen, sowie die Verwendung kräftiger Farben und kühner geometrischer Formen brachten die postmoderne Ästhetik auf die Hügel der Stadt.
Manche begrüßten den frischen Wind und die Modernität; andere kritisierten den Bruch mit der traditionellen Architektur scharf. Gleichgültig blieb jedenfalls niemand!
Wie das Amoreiras es geschafft hat, im Laufe der Jahre „gut zu altern“
Fast vier Jahrzehnte später und angesichts der zunehmenden Verbreitung riesiger Einkaufszentren im Großraum Lissabon hätte das Amoreiras eigentlich überholt sein können. Stattdessen hat es es verstanden, „in Würde zu altern“.
Es festigte seinen Status durch die Ausrichtung auf das Premium-Segment und konnte so eine treue Kundschaft gewinnen, die die zentrale Lage und das eher zurückhaltende Ambiente schätzt.
Weitere Attraktionen folgten, wie zum Beispiel die Eröffnung des Aussichtspunkts „Amoreiras 360º Panoramic View“ auf der Spitze eines der Türme, der bewies, wie sehr sich der Ort neu erfinden lässt, und eine neue Welle von Besuchern und Fotografen anzog, die auf der Suche nach einem der unverstelltesten Ausblicke auf den Tejo und die Stadt waren; sowie der mittlerweile ikonische Baum und die Weihnachtskrippe von Amoreiras.
Mehr als nur eine Ansammlung von Schaufenstern – das erste große Einkaufszentrum Lissabons ist ein Meilenstein der zeitgenössischen Stadtgeschichte.
Es ist ein Bauwerk, das den Wandel der Moden überstanden hat und uns an den genauen Moment erinnert, als die Hauptstadt beschloss, den Sprung in die Moderne des Konsums zu wagen.
Nützliche Infos:
Adresse: Avenida Duarte Pacheco
Öffnungszeiten: täglich von 10 bis 23 Uhr
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