En el Día de la Mujer, Sagres y el Sport Lisboa e Benfica «equilibraron el juego» en el Estadio da Luz para exponer una realidad invisible: la falta de tiempo de las aficionadas.
Quienes ayer (8 de marzo, Día Internacional de la Mujer) siguieron el «clásico» entre el Benfica y el Oporto, seguramente se dieron cuenta de que el patrocinio de Sagres en las camisetas de los jugadores del Luz dio paso a los nombres de mujeres, en este caso, los nombres de las mujeres más importantes para estos futbolistas.
¿Vamos a ver qué pasó?
La campaña «Equilibra el juego»
Este gesto, lejos de ser solo simbólico, sirvió de lema para la campaña «Equilibra el juego», una iniciativa que pretende abrir el debate sobre la desigualdad de género en el acceso al ocio, en este caso concreto, a los partidos de fútbol en directo.
Según los datos presentados en las pantallas del Estadio da Luz, a pesar de que el número de socias del Benfica ha crecido un 84 % en los últimos cinco años, la presencia femenina en las gradas del Luz ronda solo el 23 % por partido, siendo la principal razón la falta de tiempo.
Los datos de la OCDE y de la Comisión para la Ciudadanía y la Igualdad de Género revelan que las mujeres portuguesas dedican, de media, más de 232 minutos al día que los hombres a trabajos no remunerados, lo que equivale a dos partidos de fútbol, tiempo que se dedica principalmente a:
- Tareas domésticas;
- Cuidado de la familia;
- Compras para el hogar.
Para Filipa Magalhães, responsable de marketing de Cerveja Sagres, esta iniciativa demuestra el compromiso de la marca de hacer llegar la cultura del fútbol a todo el mundo.
