No Dia da Mulher, a Sagres e o Sport Lisboa e Benfica “equilibraram o jogo” no Estádio da Luz para expor uma realidade invisível: a falta de tempo das adeptas.
Quem acompanhou ontem (dia 8 de março, Dia Internacional da Mulher) o “clássico” entre o Benfica e o Porto, certamente deu conta de que o patrocínio da Sagres nas camisolas dos jogadores da Luz deu lugar a nomes de mulheres, nos casos, aos nomes das mulheres mais importantes para estes jogadores de futebol.
Vamos saber o que se passou?
A campanha “Equilibra o Jogo”
Este gesto, longe de ser apenas simbólico, serviu de mote para a campanha “Equilibra o Jogo”, uma iniciativa que pretende lançar o debate sobre a desigualdade de género no acesso ao lazer, neste caso prático, aos jogos de futebol ao vivo.
Segundo dados apresentados nos ecrãs do Estádio da Luz, apesar do número de sócias do Benfica ter crescido 84% nos últimos cinco anos, a presença feminina nas bancadas da Luz ronda apenas os 23% por jogo, sendo que o principal motivo é a falta de tempo.
Dados da OCDE e da Comissão para a Cidadania e Igualdade de Género revelam que as mulheres portuguesas gastam, em média, mais de 232 minutos por dia do que os homens em trabalho não remunerado, o equivalente a dois jogos de futebol, tempo que é, maioritariamente, gasto em:
- Tarefas domésticas;
- Cuidados com a família;
- Compras para o lar.
Para Filipa Magalhães, responsável de Marketing da Cerveja Sagres, esta iniciativa demonstra o compromisso da marca em fazer chegar a cultura do futebol a todos,
“O futebol faz parte da alma portuguesa e do ADN da Sagres – somos a marca portuguesa de cerveja com maior ligação ao futebol, por isso temos a responsabilidade de criar experiências com propósito. É verdade que hoje vemos cada vez mais mulheres nas bancadas, mas isso não significa que o jogo esteja equilibrado. Sendo Sagres uma cerveja para todos, queremos que o futebol seja para todos também e possa ser vivido de forma igual entre homens e mulheres – foi essa a principal mensagem desta ativação.”